Co to jest NAP+W? Dlaczego Jest Ważny? Czyszczeni, Porządkowanie, Pozycjonowanie Lokalne, SEO, Google Moja Firma

Najważniejsze pojęcia

Co to jest NAP+W? Google jest maszyną, która przetwarza ogromne ilości danych każdego dnia. Głównym celem jest zbieranie przetwarzania i porządkowanie zebranych danych. Tak żeby można było przedstawić je w uporządkowanej firmie szukającym. Zbieraniem i przetwarzaniem danych zajmują się programy. W środowisku programistycznym często mówi się że jeśli nakarmisz program śmieciami to w wyniku otrzymasz śmieci. Dlatego tak ważne jest dostarczanie danych wysokiej jakości (uporządkowanych). Ty jako właściciel firmy, masz możliwość uporządkowaniu i dostarczenia danych firmowych w formie jakiej oczekujesz. Najważniejsze dane firmy to tzw. NAP+W. I porządkowaniem tych danych zajmiemy się w tym artykule. Dopiero po uporządkowaniu danych jesteśmy w stanie zająć się zdobywaniem pozycji w wynikach Google, zarówno organicznych jaki i lokalnych. Odpowiednio skonfigurowana wizytówka Google Moja Firma wpływa również na kampanie Google Ads, w których możesz ją podłączyć.

• NAP (ang. Name, Address, Phone Number) – to skrót, który oznacza najważniejsze dane teleadresowa (nazwę firmy, jej adres i numer telefonu), które muszą pojawić się w sieci, aby Twoja firma mogła zacząć pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
• NAP+W (ang. Name, Address, Phone Number + Website) – to rozszerzona wersja NAP, która obok klasycznych danych zakłada podanie adresu internetowego firmy.

Czyszczenie NAP+W, czyli danych adresowych

• ustalenie najważniejszych miejsc do umieszczenia danych
• weryfikacja danych
• ustalenie danych prawidłowych

Trzy najważniejsze miejsca w których należy umieścić prawidłowe dane adresowe.

• strona internetowa zakładka kontakt
• kod schema, czyli dane strukturalne
• Google Moja Firma – darmowa firmowa wizytówka w Google

Weryfikacja danych NAP+W

Twoje działania musisz rozpocząć od ustalenia, które dane są prawidłowe, wiele firm przez lata umieszcza Swoje dane w wielu miejscach, Google, jako maszyna nie wie czy dane, które czyta to dane aktualne czy też nie aktualne.

Ustal prawidłowe dane

1. N – Name – nazwa firmy np. Setia.pl
2. A – Address – Adres firmy np. Kisielewskiego 18, 43-300 Bielsko-Biała
3. P – Phone – Główny telefon np. 608-310-139
4. W – Website – adres strony np. https://www.setia.pl

Zapisz dane, które właśnie utworzyłeś. Za każdym razem kiedy będziesz używać danych Swojej firmy, podawaj dokładnie te same dane za każdym razem.

Weryfikacja i poprawa danych adresowych w Google Moja Firma

Pierwszej zajmiemy się ustaleniem jakie dane adresowe masz podane w Google Moja Firma. Wizytówka od Google jest pierwszym miejscem w, którym wyszukiwarka weryfikuje Twoje dane. Dane możesz dostarczyć osobiście, jeśli tego nie zrobisz to Google wykorzysta różne źródła do ustalenia i dodania danych do wyszukiwarki.

Oczywiście o wiele lepiej jest założyć osobiście konto firmowe Google i podać dane takie jakie są one faktycznie, czyli dane aktualne. Dodatkowo otrzymasz panel, dzięki któremu będziesz mógł aktualizować dane w przyszłości.

Oprócz tego będziesz mógł podać o wiele więcej dodatkowych informacji, jak np.

• publikować posty,
• odpowiadać na opinie,
• publikować i odpowiadać na najczęściej zadawane pytani,
• wprowadzić krótki opis strony,
• umieszczać zdjęcia
• dodawać produkty
• itp.

Google udostępnia wiele możliwości, ponieważ główną jego misją jest zbieranie danych i dostarczanie danych, które można przeszukiwać.

Jak to zrobić?

• wejdź na stronę google.pl
• wpisz nazwę Swojej firmy w okienko wyszukiwania np. Setia.pl

Jeżeli Twoja firma ma wizytówkę w Google to z prawej strony pokaże się Panel wiedzy (Knowledge Graph) z danymi Twojej firmy.

Dane które nas interesują to:

• Strona
• Nazwa
• Adres
• Telefon
• czyli dane NAP+W

Zapisz je, te dane musza one być zgodne we wszystkich 3 miejscach.

Zapisz sobie również link do tych danych np. https://www.google.pl/search?q=Setia.pl,%20Kisielewskiego%2018,%20Bielsko-Bia%C5%82a

Weryfikacja i poprawa danych na stronie internetowej

Na początku, sprawdź zakładkę kontakt na Twojej stronie internetowej. Czy dane się zgadzają. Tak samo sprawdzamy nazwę firmy, adres, telefon oraz adres strony.

Sprawdź również inne miejsca na stronie, dane często są umieszczane w:

• stopce strony, bardzo często dodawane są tam dane firmy
• na innych stronach w treści numer telefonów
• na stronach polityka prywatności
• różnego rodzaju regulaminy sklepów, stron
• w informacjach nt. przetwarzania danych osobowych
• wyeliminuj niezgodne dane i ujednolić dane wg. głównego wzoru we wszystkich miejscach

Zapisz sobie również link do tych danych np. https://www.setia.pl/kontakt/

Weryfikacja i poprawa danych schema

Dane strukturalne rozwijane w ramach otwartego procesu społecznego. Zostały założone przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Cel to wprowadzenie spójnego standardu opisywania danych elektronicznych, dzięki czemu ich przetwarzanie będzie o wiele prostsze niż obecnie.

Narzędzie do testowania danych strukturalnych na stronach internetowych to https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=pl

Przykładowe dane strukturalne dla strony setia.pl
https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=pl#url=https%3A%2F%2Fwww.setia.pl

Przykładowy kod danych strukturalnych schema

<script type='application/ld+json'>{
"@context": "http://www.schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Setia.pl",
"description": "Setia.pl Tworzenie profesjonalne stron www, Pozycjonowanie stron internetowych w google. Siedziba firmy to Bielsko-Biała, województwo śląskie. Tworzenie stron internetowych, 200+ realizacji. Projektowanie i Tworzenie sklepów internetowych 50+ realizacji. Skuteczne pozycjonowanie stron www Google 1000+ stron pozycjonowanych. 1 mln+ słów pozycjonowanych. Profesjonalne strony www w Bielsku-Białej śląsk, oparte o system CMS WordPress (WP). Linki sponsorowane Google Ads, Reklama Facebook Ads. Marketing szeptany Facebook, Instagra, Pinterest, LinkeIn, Twitter. Bielsko-Biała, Śląsk.",
"url": "https://www.setia.pl/",
"logo": "https://www.setia.pl/img/setia-strony-internetowe-pozycjonowanie-seo-logo.jpg",
"image": "https://www.setia.pl/img/setia-pl-strony-internetowe-pozycjonowanie-seo-cover.jpg",
"email": "[email protected]",
"priceRange": "$",
"telephone": "+48.608310139",
"address":
{
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ul. Kisielewskiego 18",
"addressLocality": "Bielsko-Biała",
"addressRegion": "śląsk",
"postalCode": "43-300",
"addressCountry": "Polska"
},
"geo":
{
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "49.8151768",
"longitude": "19.0622536"
},
"hasMap": "https://maps.google.com/maps?cid=9492763416822162516",
"openingHours": "Mo, Tu, We, Th, Fr 08:00-16:00",
"sameAs" : [
"https://maps.google.com/maps?cid=9492763416822162516",
"https://local.google.com/place?id=9492763416822162516&use=srp",
"https://g.page/setiapl",
"https://www.youtube.com/channel/UCwjAh9anaxUlqNCRGw2B2-w",
"https://www.youtube.com/channel/UCwjAh9anaxUlqNCRGw2B2-w/about",
"https://www-setia-pl.blogspot.com/",
"https://drive.google.com/drive/folders/1t6OoUFhAk58-SOopIELpeI8KdE48c4Lx?usp=sharing",
"https://docs.google.com/document/d/14MPHojdydbWl35V6KWYJyYkw1WCc-icS68iBsOtMoTk/edit?usp=sharing",
"https://wwwsetiapl.wordpress.com/",
"http://wwwsetiapl.tumblr.com/",
"https://www.diigo.com/profile/companysetia",
"https://www.evernote.com/pub/companysetia/mjnotatnik",
"https://www.evernote.com/shard/s576/sh/f3239429-9e4c-591f-4d85-afe9f030c15d/a7568d1932951fa646629bf48571f333",
"https://about.me/setia",
"https://www.instapaper.com/p/wwwsetiapl",
"http://disqus.com/by/companysetia",
"https://www.toodledo.com/public/td5e8353c845a39/0/0/list.html",
"https://nimbusweb.me/s/share/4034126/t0w7x9wvwz0wufkn5bkt",
"https://nimb.ws/FEqmC6",
"https://www.facebook.com/setiapl/",
"https://pl.gravatar.com/companysetia",
"https://twitter.com/setiapl",
"https://getpocket.com/@companysetia"
],
"contactPoint":
{
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "customer service",
"telephone": "608-310-139"
}
}</script>

Co znajdziesz w tym kodzie:

• @type – typ LocalBusiness, pełna lista typów link
• name – nazwa firmy
• description – opis firmy
• url – link do strony
• logo – link do obrazka logo
• image – link do zdjęcia firmowego
• email – email firmowy
• priceRange – ceny niskie, średnie, wysokie
• telephone – główny telefon firmowy
• address – dane adresowe
• geo – koordynaty geograficzne siedziby firmowej
• hasMap – link do mapy w Google Maps
• openingHours – godziny otwarcia
• sameAs – inne miejsca (wizytówki) firmowe w internecie
• contactPoint – dane kontaktowe np. do działu obsługi klienta

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

https://schema.org/

Uporządkowanie i ujednolicenie danych

Ustalenie danych, którymi będziesz się posługiwał prezentując Twoją firmę w internecie jest podstawowym krokiem. Zmienia ich późniejsze jest bardzo czasochłonne i wiąże się z wydatkami oraz potencjalnymi spadkami pozycji.

Uporzadkowanie danych w najważniejszych miejscach Google Moja Firma, Strona Kontakt, Dane Strukturalne jest pierwszym krokiem, który każda firma musi podjąć, żeby miała szansę na uzyskanie pozycji w wynikach lokalnych Google Maps.

Dbanie o dane i konsekwentne używane ich w nie zmienionej formie, wpływa na zaufanie algorytmu Google, który na podstawie danych statycznych szacuje że ma do czynienia z prawdziwą firmą, a nie fikcyjną storna.